В 2021 году затраты банков на маркетинг и рекламу выросли на 40% — почти до 1,4 млрд грн. При этом на 4 квартал пришлась половина всех трат. Это следует из годовой банковской отчетности, опубликованной НБУ.
0
► Подписывайтесь на телеграм-канал «Минфина»: главные финансовые новости
Кто больше
Безоговорочным лидером по рекламно-маркетинговым затратам стал ПУМБ Рината Ахметова, потративший свыше 251 млн грн. Несмотря на торможение бизнес-активности в 4 квартале, на эти цели было направлено почти 140 млн грн!
Второе место номинально — за Альфа-Банком, который за 2021 г потратил более 191 млн грн, из которых почти половину в 4 квартале. Акции по бесплатному проезду в метро — удовольствие не из дешевых!
Третья позиция — за Райффайзен Банком, который в прошлом году провел ребрендинг.
Универсал Банк, на базе которого работает виртуальный monobank, лишь на 4 месте по рекламным расходам. Кстати, на пару с другим банком Сергея Тигипко — Таскомбанком — они потратили даже больше Альфы.
Топ-10 банков по расходам на маркетинг и рекламу в 2021 г, млн грн
|
ПУМБ |
251,5 |
|
Альфа-Банк |
191,3 |
|
Райффайзен Банк |
117,9 |
|
Универсал Банк (monobank) |
115,2 |
|
Приватбанк |
107,2 |
|
Таскомбанк |
90,7 |
|
ОТП Банк |
75,1 |
|
Идея Банк |
52,0 |
|
Креди Агриколь Банк |
36,6 |
|
Укргазбанк |
35,2 |
По данным НБУ.
Контекст
Как уже сообщал «Минфин», в прошлом году расходы на содержание банков существенно увеличились. А рекламно-маркетинговые издержки являются одной из статей административных затрат банков.
Источник: МинФин