Український бренд OTHERWISE відкрив шоурум у Києві, розмістивши новий простір на Воздвиженці — в історичній частині столиці. Одночасно бренд, засновницею, дизайнеркою та стилісткою якого є Анжела Чигрин, презентував колекцію Hedonism, побудовану навколо ідеї цінності життя, свободи бути собою та здатності помічати красу в повсякденних моментах, повідомляє редакція INTVua.com.
Новий шоурум став наступним етапом розвитку OTHERWISE і водночас простором, у якому представлені речі українських виробників, об’єднаних увагою до якості, сучасної естетики та майстерності виконання. Відкриття відбулося разом із презентацією Hedonism — колекції з натурального шовку, шифону та інших легких тканин, створеної для різних життєвих ситуацій: від урочистих подій до звичайного дня.
Новий простір OTHERWISE на Воздвиженці
Шоурум розташувався на вулиці Кожум’яцькій, 16, у районі Воздвиженки. Цю адресу також зазначали учасники та гості відкриття у публікаціях у соціальних мережах. Новий простір описується не лише як місце продажу одягу, а як продовження візуальної та змістової концепції OTHERWISE.
Увагу в шоурумі приділено не тільки представленню колекцій, а й середовищу, у якому відвідувач може детально ознайомитися з українським дизайном.
У просторі зібрані українські бренди, які працюють із сучасним одягом, аксесуарами та іншими складовими образу. Їх об’єднує орієнтація на якість матеріалів, продуманий дизайн і майстерність виготовлення. Таким чином, нова локація OTHERWISE функціонує ширше за традиційний монобрендовий магазин і презентує кілька напрямів української fashion-індустрії.
Ключові особливості нового шоуруму:
- розташування в історичній частині Києва — на Воздвиженці;
- представлення колекцій OTHERWISE та продукції інших українських брендів;
- поєднання торгового простору з презентаційним майданчиком для українського дизайну.
Це не перший фізичний простір OTHERWISE у Києві. У березні 2024 року медіа повідомляли про відкриття шоуруму бренду на Подолі. Тоді OTHERWISE позиціювали як український монобренд одягу, заснований Анжелою Чигрин, із виразним акцентом на професійне пошиття жакетів, особливості крою, оригінальний декор та індивідуальну роботу з клієнтами. Моделі бренду були представлені обмеженими серіями.
Відкриття локації на Воздвиженці стало продовженням розвитку офлайн-напряму OTHERWISE. Новий шоурум отримав оновлену концепцію та став майданчиком для презентації Hedonism.
Колекція Hedonism: головна ідея
Назва нової колекції відсилає до поняття гедонізму, однак у трактуванні Анжели Чигрин воно пов’язане не з демонстративною розкішшю. В основі Hedonism — любов до життя, право людини бути собою, увага до власних відчуттів і здатність знаходити красу у звичайних подіях.
Колекція виходить із твердження, що життя не варто відкладати до особливої нагоди. Одяг у цій концепції не повинен залишатися в гардеробі в очікуванні свята. Речі мають супроводжувати власницю у різних обставинах і давати можливість обирати виразні образи не лише для офіційних заходів.
«Не потрібно чекати особливої нагоди, щоб вдягнути улюблену сукню», — зазначила засновниця OTHERWISE Анжела Чигрин під час презентації колекції.
Ця позиція визначила як зміст Hedonism, так і вибір матеріалів та силуетів. Вбрання створювали з урахуванням комфорту, свободи рухів і можливості адаптувати окремі речі до різних подій.
«Ми живемо зараз, і саме зараз варто дозволяти собі красу, легкість і радість», — пояснила дизайнерка.
За словами Чигрин, саме це розуміння стало особистим визначенням Hedonism і головною ідеєю нової колекції. Одяг у ній розглядається не лише як складова зовнішнього образу, а як спосіб підтримати відчуття впевненості, свободи та внутрішнього комфорту.
Шовк, шифон і вільні силуети
Для колекції використали натуральний шовк, шифон та інші легкі тканини. Їх поєднали з м’якими силуетами, вільним кроєм і деталями, які мають підкреслювати рух матеріалу та не створювати відчуття жорсткої конструкції.
Основні характеристики Hedonism:
- натуральний шовк, шифон та легкі тканини;
- м’які силуети й вільний крій;
- речі для урочистих заходів і повсякденних образів.
Колекцію створено так, щоб її моделі не були прив’язані лише до конкретного сезону, події або формального дрескоду.
Одяг може використовуватися як для особливих виходів, так і для звичайного дня. Такий підхід продовжує раніше сформульовану концепцію OTHERWISE — створювати речі, які можна поєднувати між собою та використовувати в різних стилістичних сценаріях.
У вересні 2025 року бренд уже презентував лімітований дроп AURA у форматі показу-перформансу в Києві. Тоді OTHERWISE повідомляв про роботу у двох форматах: сезонний дроп, побудований навколо однієї ключової речі або силуету, та індивідуальна капсула, яку створюють для конкретного клієнта.
Під час презентації AURA Анжела Чигрин пояснювала, що бренд орієнтується на переосмислену класику, впізнаваність і функціональність речей. Колекція Hedonism розвиває цю лінію через легші тканини, вільні форми та ідею використання виразного одягу не лише в особливих випадках.
Анжела Чигрин і розвиток OTHERWISE
Анжела Чигрин працює як дизайнерка та стилістка й формує візуальну концепцію OTHERWISE. У матеріалах про бренд її досвід у fashion-індустрії оцінювали у понад 20 років.
Раніше одним із помітних напрямів OTHERWISE було створення жакетів. Бренд робив акцент на точності крою, декорі, індивідуальному підході та лімітованій кількості моделей. Серед клієнток марки називали відомих українок, зокрема Олену Ющенко, Ксенію Літвінову, Яну Вінниченко та Марину Арістову.
Поступово бренд розширив асортимент і перейшов до презентації повноцінних дропів та індивідуальних капсул. Такий формат дає можливість створювати як окремі універсальні речі, так і комплексні гардеробні рішення.
«Відкриття нового шоуруму стало для OTHERWISE початком нового розділу», — сказала Анжела Чигрин, коментуючи запуск простору та презентацію Hedonism.
За її словами, нова локація має стати місцем, де створюються і демонструються колекції, покликані підтримувати вибір на користь якості, краси та задоволення від повсякденного життя.
Воздвиженка як локація українських брендів
Воздвиженка розташована в історичній частині Подолу і впродовж останніх років стала місцем роботи шоурумів, бутиків, галерей, ресторанів та інших міських просторів. Відкриття OTHERWISE на вулиці Кожум’яцькій доповнює присутність українських fashion-проєктів у цьому районі.
Для бренду переїзд або відкриття нової локації означає можливість представляти одяг у середовищі, яке відповідає його концепції. У шоурумі відвідувачі можуть ознайомитися з колекцією Hedonism, матеріалами, кроєм та деталями моделей, а також із продукцією інших представлених українських марок.
Новий простір об’єднує кілька складових:
- презентацію сезонних колекцій OTHERWISE;
- індивідуальну роботу з клієнтами;
- знайомство з іншими українськими брендами.
Відкриття шоуруму та вихід Hedonism стали взаємопов’язаними подіями. Простір демонструє поточний етап розвитку OTHERWISE, тоді як колекція формулює його основну ідею: одяг має використовуватися зараз, а не зберігатися до умовного особливого дня.
Hedonism побудована навколо речей, які поєднують легкість тканин, свободу силуетів та можливість залишатися доречними у різних ситуаціях.
Ознайомитися з актуальними публікаціями та колекціями можна на офіційній Instagram-сторінці OTHERWISE. Шоурум бренду розташований у Києві на вулиці Кожум’яцькій, 16.
Читайте також: Володар «Оскара» Джеймі Фокс очолив акторський склад нового бойовика Deadlocked
