Сегмент вторинної торгівлі ювелірними прикрасами в Україні демонструє позитивну динаміку купівельної активності. Це говорить про те, що галузь поступово виходить із кризи, а середньостатистичний ювелірний інтернет-магазин б/в прикрас приваблює дедалі ширшу аудиторію клієнтів.
Однією з причин зростання ринкових показників експерти називають як загальний світовий тренд на усвідомлене споживання та вінтаж, так і стрімкий розвиток сегмента у напрямку онлайн торгівлі «ювеліркою» в Україні.
На даний момент у країні на частку б/в прикрас припадає до 30% ювелірного обороту, і половина покупок здійснюється в тематичних інтернет-магазинах на кшталт Goldmart. Очікується, що ця тенденція тільки зміцниться найближчими роками.
Причина популярності прикрас: усвідомлений шопінг
- Цінова політика
- Ювелірні прикраси преміум-класу
- Унікальний вінтаж
Фундаментальна причина популярності такого виду прикрас лежить у ціновій політиці магазинів. Зрештою, покупець платить не за маркетингову націнку бренду, а за метал та каміння. Це ознака усвідомленого споживання та розумної економії.
Таким чином, за той же бюджет клієнт можемо купити ювелірну прикрасу вищого класу – зі складним дизайном, з діамантами чи іншими дорогими каменями. Навіщо платити за бренд, якщо можна за ту саму ціну купити додаткові грами та карати.
Окрема категорія виробів – це вінтаж, кільця та сережки з ретро-колекцій, моделі популярних брендів, що випускалися обмеженою серією, у вигляді поодиноких екземплярів або прийшли до нас з минулого. Це не мас-маркет, а ювелірні прикраси із історією.
Тобто, ювелірні прикраси на вторинному ринку обирають не лише ті, хто хоче суттєво заощадити на покупці, а й ті, хто шукає авторський дизайн, якісний вінтаж, хто хоче платити за метал та каміння, а не за формальний бренд.
Інтернет-магазини як флагмани індустрії
Так як якість виробів на вторинному ринку безпосередньо залежить від місця їх купівлі, на перший план у купівельних рейтингах виходять перевірені точки продажу, які стежать за станом продукції, перевіряють і метал, і каміння, а також відповідають за те, що представлено на вітринах. Це не середньостатистичні ломбарди, а профільні сервіси.
На окрему увагу заслуговують інтернет-магазини, які спеціалізуються саме на таких ювелірних прикрасах. На тлі зростання інтересу до дистанційного продажу ці майданчики охоплюють всю країну і оперативно розширюють асортимент, витісняючи традиційні онлайн вітрини зі стандартними каталогами.
Як вже говорилося вище, на даний момент близько половини всіх покупок прикрас припадає на «онлайн», і в найближчі роки цей відсоток може ще збільшитися. Експерти очікують, що частка вторинних ювелірних прикрас у цьому контексті збільшиться, досягнувши 40 або навіть 50%.
По материалам: Подробности
