Исследовательская компания Gradus Research спросила у украинцев, продолжают ли их любимые бренды попадать к ним в потребительские корзины, вынуждены ли они выбирать более дешевые аналоги. Исследование было проведено специально для Украинского маркетинг-форума.
Фото: usp-ltd.org
3
► Подписывайтесь на «Минфин» в Instagram: главные новости об инвестициях и финансах
Для исследования изменений в потреблении были выбраны такие 6 категорий товаров как готовые мясные изделия, молочные продукты, товары для гигиены, минеральные воды, сладкие газированные напитки и табачные изделия. Список категорий не является исчерпывающим.
Как изменилось потребление
Спрос на готовые мясные изделия, товары для гигиены и табачные изделия во время войны оказался эластичнее, что означает отказ большого количества потребителей от любимых брендов в пользу покупки других, более дешевых.
Часто такое происходит в категориях премиальных товаров, или в категориях товаров первой необходимости (как в случае с табаком, где 61% потребителей перешли на более дешевые заменители), или же в категориях, где много игроков с похожими предложениями (как в случае с сосисками/колбасами) и товарами для гигиены и ухода за телом).
Читайте: Буржуйки, одеяла и павербанки: что покупают украинцы перед зимой
В то время как в других трех категориях спрос оказался менее эластичным, то есть с ростом цены меньшее количество потребителей отказалось от любимых брендов.
Более половины украинцев продолжает покупать привычные для себя бренды молочных продуктов (52%), минеральных вод (57%) и сладких газированных напитков (52%). Что может свидетельствовать о важности состава продуктов в этих категориях, или же силе лояльности к брендам.
Источник: МинФин